运动相机赛道新增劲敌，影石创始人刘靖康怒斥对手“断指计划”恶意挖人|界面新闻 · 科技

界面新闻记者 | 陆柯言

界面新闻编辑 | 林腾

1月10日 ，影石创新（又称“影石Insta360”）创始人刘靖康在朋友圈和微信群发文怒批某公司“恶意挖人
 ” 。他表示，该公司在内部推行“断指计划”
，用三倍工资挖角扫地机行业的友商员工，拿到商业机密 ，再在三个月后开除。

一位知情人士透露
，这家推行“断指计划
”的公司，或是苏州某扫地机器人企业 ，他们正在孵化运动相机等影像相关产品
，也接触了来自影石和大疆的员工
。这可能是此次争端的缘起。影石和大疆均是全球运动相机头部厂商之一 。

多名扫地机行业人士告诉界面新闻，上述公司的“断指计划”在圈内人尽皆知 ，重点针对研发岗位
。“启动竞业也没用
，因为对方不直接和员工签协议，而是成立一家业务完全不相干的公司挂靠合同 ，我们现在有非常多的竞业诉讼在处理中。 ”

这名高管还称
，高薪挖角行为很正常，但拿到核心技术资料就把人开除的行为并不光彩 。不仅影响了其公司的诸多项目进展 ，打乱了产品发布节奏，也间接推高了硬件企业的技术创新成本
。“对员工也不是一件好事
，同行越来越不敢要这家公司出来的人，基本上你在这个行业的职业生涯就宣告结束了。
”

运动相机在过去几年间经历了高速增长 。弗若斯特沙利文发布的《2024年全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示 ，包含全景相机 、运动相机在内的消费级手持智能影像设备市场规模由2017年的164.3亿元增长到2023年364.7亿元
，复合年增长率（CAGR）高达14.2%
。

美国品牌GoPro被称为运动相机领域的鼻祖。然而
，随着运动相机品类的热销，索尼、HTC
、影石Insta360、大疆 、小米等新玩家也开始纷纷下场 ，快速蚕食了GoPro的市场份额 。

2023年
，GoPro全球运动相机销售额达10.1亿美元，位居榜首 ，但2022Q3至2024Q1期间
，GoPro连续出现6个季度收入下滑
。影石创始人刘靖康曾在朋友圈中表示，影石在IPO申报4年期间（2020-2024）成长4倍 ，从2017年只有行业龙头GoPro的1/40，到2024年上半年已实现反超。

界面新闻曾报道
，影石在2023年的营收接近40亿元，同比增长近100% ，其中海外市场的营收占比约为八成 。从需求端来看
，北美和欧洲是运动相机需求最大的市场，其中北美地区占据约一半的份额 ，中国市场则占比较小。

一位影像行业人士认为
，运动相机的性能表现高度依赖上游供应链，产品本身的技术壁垒并不高 ，因此更考验厂商对产品的把控能力
、营销能力和用户运营能力
，这也为后来者提供了机会
。

一个例子是，GoPro曾经大推“机海战术
” ，但对产品定位并不明晰
，甚至在中低端产品中砍掉了最基本的屏幕配置，还曾在上市后大力转型做内容服务 ，但这些策略最后都失败了。

而在此期间，成立于2015年的影石推出了产品功能类似、但更具性价比的产品
，还率先推出了适配iPhone和安卓手机的全景相机，培养了一批独特的产品受众 。2019年进军运动相机市场的大疆 ，凭借在无人机行业的技术和品牌积累
，首款产品Osmo Action也快速打开了市场
。

但在上述看来，运动相机市场的天花板也很明显。“运动相机市场盘子大概只有400亿 ，而且目前增长正在放缓 。我不认为新晋品牌能做出很大的声量
，除非能拿出替代手机影像的刚需创新
。扫地机厂商的优势可能在于算法和营销，但是做相机还是需要一些对影像的积累和理解。”

在运动相机行业 ，头部厂商的优势的确较为明显 。据弗若斯特沙利文统计
，GoPro 、影石Insta360
、 DJI、深圳塞纳 、sjcam五家头部企业合占约74%的市场份额
。

而头部厂商之间竞争同样激烈，甚至战火烧到了运动相机之外的领域。

扫地机器人企业试水新业务的背后 ，是原有业务增长乏力的焦虑 。奥维云网显示
，由于产品同质化严重
、一二线城市市场逐渐饱和，而下沉市场开辟进度缓慢 ，扫地机器人销量在经历2018年至2020年的高速增长之后开始下滑，尽管在2024年受到国补措施刺激有所回温
，但整体增速仍大不如前
。

国内头部扫地机器人厂商一方面积极出海，另一方面则急于开辟第二曲线。除了扫地机、洗地机等清洁电器之外 ，科沃斯推出了擦窗机器人和空气净化机
，石头科技尝试了更传统的品类洗衣机，追觅则开始卖吹风机 、吸尘器
、净水器和割草机 ，甚至传出筹备造车团队的消息 。

但在完全陌生的行业面前
，扫地机厂商能否再造辉煌仍是未知数。