九大年度文旅出圈热点，开辟旅行新玩法|界面新闻 · 旅行

界面新闻记者 | 张瑶

界面新闻编辑 | 汤威

2025新年伊始，我们来盘点过去一年的旅游热点 ，从旅游
、酒店、航司 、主题乐园等九个领域出发
，回顾充满希望又亮点不断的一年。

国际航班持续增开以及多个国家相继推出免签政策，都极大地提升了出入境游的便利度 ，我们能够更加轻松地踏上探索目的地的旅程；回归旅行的本真
，避世小众目的地被发现，县域级旅游城市成为新的探索热门；重新登上火车 ，在缓缓前行的时光里领略世间的美景
，感受旅行的浪漫；过去一年，我们会因为一场演唱会
、一次体育赛事 ，又重新与一座城市链接
，感受每一个旅行带来的美好瞬间 。

“周五下班去中国”一度成为2024年韩国社交媒体的热门话题
。

2024年11月，中国外交部宣布对韩国等9个国家持普通护照人员实行30天免签入境政策后
，迎来了韩国游客扎堆前往上海的热潮。根据上海海关统计，2024年12月 ，上海浦东机场出入境韩国籍旅客超13万人次
，携程数据显示韩国入境游客订单增长超过了40% 。利用周末“反向特种兵 ”，韩国游客走遍外滩、武康路 、新天地
、田子坊、上海迪士尼度假区等经典打卡路线 ，并且海底捞 、很久以前羊肉串等餐厅也上榜打卡清单中
。

免签政策
、便利的交通以及完善的基础设施
，都让上海成为韩国游客全新的目的地。

近日，国家移民管理局召开新闻发布会表示 ，2024年全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次
，同比上升112.3% 。政策便利让更多人能够说走就走，2025年China Travel还将继续成为热门话题
。

旅游市场持续升温，带动了国际航班加速恢复。国内航司不断加大运力投入
，而部分国际航司选择暂别中国市场，未来国际航线格局充满变数 。

根据航班管家发布的《2024 年民航国际市场运行总结》 ，东亚与欧洲航线中
，国内航司执飞占比超七成
。大洋洲航线几近垄断，份额超九成。在刚刚过去的12月 ，吉祥航空开通了上海至墨尔本、悉尼2条洲际直飞航线 。无独有偶
，中国国际航空将于今年第三季度加密北京首都至墨尔本 、悉尼的航线班次。在即将到来的春节假期，海南航空调整国际航线
。其中 ，国际短程航线主要目的地为日本
、新加坡
，洲际航线主要为澳大利亚和新西兰。

另一方面，因地缘政治因素和运营成本增高 ，2024年
，我们暂别部分国际航司 。

去年11月，北欧航空宣布暂停哥本哈根至上海的航线 ，是该航司在中国内地运营的唯一一条航线，此次停飞意味着其暂时退出中国市场
。在停飞声明中
，北欧航空表示主要原因来自地缘政治因素迫使他们改变航线，导致旅行时间更长 ，成本更高。更早之前
，英国维珍航空、英国航空 、德国汉莎航空等欧洲航司均宣布停飞某条洲际航线的消息 。澳洲航空更早于去年夏季停飞悉尼至上海的往返航空，中国航点仅保留香港
。航司将停飞的原因归结于上海出发客流不足导致 ，而国内航司以更具竞争力的价格吸引大部分客源
，让国际航司市场份额显现萎缩。

根据航班管家预测，2025年国际航班将达68.5万班次 ，恢复至2019年的88%
，国内航司的市场份额将继续保持增长态势 。

客房入住率提升 ，会议、餐饮低迷，酒店行业回归初心
。

2024年
，酒店行业展现出多样的发展态势。商旅市场虽短暂复苏，但酒店会议业务的下行趋势仍未得到扭转 。企业会议活动规模缩减 ，商旅消费也呈现疲态
，无疑对酒店MICE市场和餐饮业务造成冲击
。

另一方面，度假旅游市场持续升温。以2024年中秋节期间为例 ，国内酒店平均入住率超过56%
，较去年同期明显提升，说明了消费者的需求并未减少 。与此同时 ，免签热潮为国际酒店品牌带来新的机会。凭借全服务型酒店模式以及国际统一的标准服务
，国际酒店品牌成为海外游客的首选
。

未来，酒店不仅需要积极求变 ，来适应市场变化
，更需要回归初心。

在过去的一年里，国内众多“冷门
”目的地走入大众视野 ，受到了更多人关注 。

国家文化和旅游部数据显示
，县域级旅游目的地越来越受到游客青睐
。比如甘肃天水
、广西柳州、贵州西江千户苗寨以及安徽宏村等地，都成为了旅游热门地。

这些小众目的地的迅速崛起 ，背后有着诸多因素 。影视剧带来的效应不容小觑
。因《我的阿勒泰》播出
，新疆旅游热度飙升，游客接待量突破3亿人次 ，创历史新高。而热门游戏《黑神话：悟空》的取景地山西隰县
，也凭借游戏的出圈效应，在国庆期间成为 “讨论度最高” 的旅游目的地 。

此外 ，旅行者的偏好也在发生改变
，渴望避开拥挤的人潮，向往自然以及日益完善的交通网络 ，都让小众目的地更具吸引力
。

奥运年
，体育赛事余温仍在持续。

F1中国大奖赛 、WTT中国大满贯
、中国网球公开赛、上海国际马拉松赛等国际重大体育赛事，成为一线城市旅游增长的新引擎 。2024 年 ，F1中国大奖赛时隔四年重返上海
，加之中国车手周冠宇首次主场作战，点燃了观众热情
。购票者中70%为外地观众 ，创下赛事20年新高。不仅让比赛场地所属区域——嘉定区大中型酒店预订量涨幅超 98%
，周边购物中心3天客流近 135 万人次 。嘉定区顺势推出七大主题旅游线路，吸引体育迷深度游玩。

同样 ，因郑钦文在巴黎奥运会的出色表现
，带动中国网球公开赛门票出现一票难求的情况
。近一半球迷从外地赶到北京，比赛期间观赛人流量达30万人 ，较上年增长50%。球迷们在观看赛事之余，还深入游览了北京及周边地区 。这些国际重大体育赛事
，推动了城市旅游发展
。

约4亿人加入冰雪季 ，冰雪旅行持续升温。

11月下旬
，新疆 、长白山
、黑龙江等北方雪场陆续开板，同程旅行平台数据显示 ，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍 。以长白山鲁能度假区为例
，早在7月底，就推出了雪季期间“酒店+滑雪 ” ，一上线就售罄
。据中国旅游研究院综合测算
，2024年冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，同比增长38% ，彰显了冰雪旅游市场前所未有的活力。

冰雪旅游的热潮并非局限于北方 。进入冬季以来，南方地区的室内雪场也投身冬季文旅消费市场
，成为新的竞争力量
。今年全新的开业武汉热雪奇迹和上海耀雪冰雪世界，均收获了市场的积极反馈。其中 ，武汉热雪奇迹客流数仅次于广州；上海耀雪冰雪世界单日平均客流达到4500至5000人次
，颇有人气 。与传统滑雪目的地不同，室内雪场吸引的更多是娱雪人群 ，不仅设有不同难度级别的雪道
，提供各类娱乐度假活动
。

主题乐园经典IP带来的强大购买力 ，超乎想象。

在全球主题乐园受欢迎排名中
，迪士尼度假区位居榜首 。它的成功并非是惊险刺激的娱乐设施，而是将童话梦想照进现实的治愈体验。在全球最具商业价值的IP榜单中 ，小熊维尼、米老鼠 、漫威宇宙等迪士尼旗下经典IP赫然在列，当然玲娜贝儿不出意外是上海迪士尼的销冠
。这些强大IP成为迪士尼开发周边商品
，刺激游客进行二次消费的基础。根据AECOM的报告显示，国际主题乐园的收入主要来源于门票
、餐饮和周边商品三大板块 。其中 ，周边商品的收入占比超过40%
，是主题乐园营收的重要支柱
。

反观国内部分主题乐园，主要营收仍旧以来门票收入。如何有效推动游客在周边商品、餐饮及酒店方面的消费 ，是国内主题乐园急需解决的问题 。海昌海洋公园于2023年推出奥特曼主题酒店
，自开业以来，国庆 、暑期等旅游旺季经常满房
。通过主题酒店正式运营的同一年的财报显示 ，海昌海洋公园的游客二次消费占比提升至46%
，其中，酒店收入达到1.94亿元 ，奥特曼主题酒店的贡献不容小觑。

刚一上线
，售价10万元的高端列车票就售罄，这是今年夏季国内豪华旅游列车“丝路梦享号
”的上线情景 。其推出五天四晚或九天八晚的巡游路线 ，以全程星级住宿米其林级别餐饮以及高端旅行服务著称
。这趟旅游列车根据不同季节推出特色线路
，其中一条线路是从敦煌出发，最终抵达西宁 ，途径敦煌
、大柴旦、格尔木等地。

实际上
，在“丝路梦享号”之前，国内旅游市场已陆续推出多列高端旅游列车 。随着生活节奏加快 ，“慢旅行 ”的理念受到追捧一站式解决交通 、住宿、餐饮
，在推出时，受到银发一族的喜爱
。

2024年，出境游目的地中
，日本
、泰国和韩国受中国游客的青睐。

对于大多数游客而言，短途旅行的便捷性是首要考虑因素 。日元汇率的持续走低 ，以及往来航班的数量增加
，赴日游客人数屡创当月历史新高。无论是樱花季、枫叶季 、滑雪季，还是文娱演出 ，都让日本稳居中国游客出境游的首选目的地
。据报道
，在去日本旅行的人中，大厂人是最不可忽视的那一批 ，日本甚至被网友戏称为“江浙沪打工人的后花园
”。

备受欢迎的目的地泰国
，受近日事件的冲击，让不少游客望而却步 。根据泰国旅游与体育部数据 ，2024年赴泰旅游的中国游客数量达到671万
，排名第一，中国一直是泰国旅游市场的主力军
。随着春节假期的临近 ，旅游安全问题的影响仍在持续，预计泰国旅游业在春节期间将遭受重创
，损失额可能高达约10亿人民币。